La fronde monte sur la toile, les fans sont déçus, frustrés et font part de leur mécontentement.
Contre toute attente, deux ans après sa sortie, la PlayStation 5 de Sony voir son prix augmenté un peu partout dans le monde. 😱
Que l'on soit fan de jeux vidéo ou non, la stratégie pricing de Sony interpelle !
Sony se défend notamment par l'inflation et par l'évolution des taux de change.
De combien parle-t-on en fait ? 🧐
Deux modèles existent aujourd'hui, la console classique avec lecteur de disque et la console en version numérique. Les deux vont voir leur prix augmenté de 50€ pour atteindre respectivement 549,99€ et 499,99€.
Les augmentations sont de l'ordre de +10% et +12,5% par rapport à leurs prix de sortie en... Novembre 2020. Sony n'ayant pas la main sur le pricing de tous ses canaux de distribution, on parle ici de RRP "Recommanded Retail Price"
Valable dans tous les pays sauf les USA ? 😭
Les États-Unis sont effectivement épargnés de cette hausse malgré une forte inflation. Ses voisins Canada & Mexique ne le sont pas, il en va de même pour l'Australie, le Japon, la Chine, le UK et l'Europe (les principaux marchés de Sony) qui subissent tous une hausse d'environ 10%.
Qu'est ce qu'il faut en penser ?
C'est globalement surprenant pour les fans. 😨
Point 1/ Une contre tendance
Les consoles de jeux voient généralement leurs prix baissés après une sortie. Les raisons sont multiples :
Concurrence accrue (E.g. : cycles Xbox Vs. PlayStation)
Fiabilisation des chaînes de production (E.g. : réduction des consoles défectueuses)
Nouveaux composants électroniques (E.g: Évolution à la baisse du coût d'1 Go de mémoire)
Introduction des consoles de jeux d'occasion
Évolution du prix des consoles de jeux - Source : Le Monde
Et si les prix ne baissent pas forcément, l'offre est améliorée en incluant une deuxième manette, des jeux gratuits ou un espace de stockage plus important.
Pour donner un ordre de grandeur, concernant les jeux vidéo, le prix baisse en moyenne de l'ordre de 30% six mois après leur sortie.
Point 2/ La double peine
On peut également s'interroger sur la double peine infligée par Sony pour les consommateurs Européens.
La raison des effets de taux de change est à balayer. En effet, la parité €/$ a symboliquement été atteinte à la mi-juillet. Une première depuis 20 ans pour la monnaie européenne qui a vu sa valeur dépréciée de l'ordre de 16% depuis douze mois.
Évolution du taux de change Euro / Dollar au cours des 12 derniers mois - Source : LaFinancePourTous
Point 3/ 8% de contribution du chiffre d’affaires
Le marché du jeu vidéo est immense et devrait peser 200 milliards de $ dans le monde en 2023. La plus grosse part du gâteau revient aux jeux vidéo sur téléphone (54%), on trouve ensuite nos consoles de salon (25%) et le reste revient aux PC (21%).
Si l'on zoome sur le marché des consoles, on s'aperçoit que 86% des ventes sont générées par les jeux (physiques et digitaux) et abonnements. La vente de console ne pèse que pour 8% du total.
Répartition du chiffre d’affaires de l'industrie du jeu vidéo aux USA en 2020 - Source : HitechGlitz
Microsoft et Xbox ont de leur côté déjà réagit en annonçant qu'il n'y aurait pas de hausse du prix de leurs consoles. La somme à débourser pour le modèle Xbox Series X restera 500€.
On peut donc se poser la question de la pertinence d'impacter les consommateurs finaux sur le prix de la console qui en fera la plus chère sur le marché. L'investissement initial est dans tous les cas conséquents, mais garantie ensuite une certaine récurrence de revenus traduite par les achats de jeux, d'abonnements et d'accessoires.
D'un point de vue purement commercial chez Sony, ce n'est pas non plus déconnant. En premier lieu, car les premières consoles ont été vendues à pertes, en deuxième car la demande reste monstrueuse.
La hausse du prix des composants électroniques serait de l'ordre de 15% par rapport à 2021. La raison principale : un prolongement de la crise d'approvisionnement entamée par la COVID et qui a été renforcé par la situation en Ukraine. En effet, c'est le plus gros exportateur mondial du néon hautement purifié, un gaz nécessaire pour la fabrication de composants.
....des ventes à perte !
Sony affirmait début 2021 qu'elle vendait sa console en dessous de son coût de production avec notamment ces difficultés logistiques et d'approvisionnement. Il existe certes des difficultés pour se procurer sa PlayStation, mais la demande reste très forte.
Alors que 20 millions de consoles ont été vendues dans le monde après 18 mois de commercialisation, on se souvient de plusieurs cas de spéculation assez extrême où le prix avait explosé…
Vente d'une PlayStation 5 aux enchères sur eBay - Source : eBay
Le groupe a pour ambition de continuer d'écouler 22,5 millions de consoles supplémentaires entre Avril 22 et Mars 23.
L'effet Veblen vous dites ?
Cette hausse de prix pousse à se demander indirectement si le marché des jeux vidéo n'est pas en train de frapper à la porte de Veblen.
L'effet Veblen ? Une augmentation du prix permet d'augmenter la demande.
Cette tendance mise sur la rareté d'un produit et la volonté pour le consommateur de le posséder. Louis Vuitton, Bugatti ou Apple ont forcément compris la mécanique en se positionnant sur le segment du luxe. La marque devient alors encore plus désirable du fait qu'une population limitée peut se permettre de s'approprier les biens.
Et c'est le cas en hôtellerie sur le marché des palaces par exemple.
Attendons Noël, mais paradoxalement, il est peu probable de s'attendre à une baisse des ventes avec cette hausse de prix...
Source :
PS5 price to increase in select markets due to global economic environment, including high inflation rates, Blog Playstation
Les prix de la PS5 augmentés par Sony à cause de l’inflation, LeMonde
Video Game Industry Statistics, Trends and Data In 2022, WePC
It’s Not So Bad: Cognitive Dissonance and Cheap Games, PsychologyOfGames
PlayStation 5 price: All the evidence that PS5 may cost $499, TweakTown
Jeux vidéo : 6 mois après la sortie le prix baisse de 30%, EconomieMatin
Jeux vidéo : quels sont les ressorts des baisses de prix des consoles ?, LeMonde
PlayStation 5 breaks launch record for any console in US history, TechSpot
La PS5 est vendue à perte, Sony le confirme, PhoneAndroid
The US gaming market is accelerating to a new 13-year high, HitechGlitz
Effet de Veblen, DefinitionMarketing
Si vous avez la main sur le Pricing de la PS5, que faites-vous ?
Je laisse, j'aime ma communauté et je supporte le surcout 😘
J'augmente, je dois rendre des comptes au patron 😈
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